Resumen: Se presenta unconjunto de recomendaciones para empresas o profesionales que necesiten contratar un servicio de posicionamiento enbuscadores (SEO) con el finde externalizar esta tarea. Las recomendaciones se articulanen torno a cuatro fases: (1) obtención inicial de información sobre proveedores de servicios SEO, (2) contrastación de la información, (3) contratación y (4) seguimiento. Se presentan también las principales características del llamado black hat SEO, es decir, una clase de posicionamiento perseguido por los motores de búsqueda por utilizar malas prácticas.

Palabras clave: Contratación de servicios, Posicionamiento en buscadores, SEO, Malas prácticas, Black hat SEO.

Title: How to hire a web positioning service

Abstract: A set of recommendations are presented that are intended to be useful for the externalization of a SEO service. The recommendations are articulated around four phases: (1) initial information acquisition, (2) information contrast, (3) hiring, (4) monitoring. The main characteristics of black hat SEO practices, or bad practices in SEO, are presented.

Keywords: Service hiring, Search engine optimization, Bad practices, Black hat SEO