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Septiembre-octubre de 2022, vol. 31, núm. 5
Digital audio communication


The value of podcasts to journalism: analysis of digital native media brands’ offerings, production and publishing in Spain

María-Pilar Martínez-Costa; Avelino Amoedo-Casais; Elsa Moreno-Moreno

This article is available in open access

Abstract: The growing popularity of podcasting is an opportunity for the news industry to identify new ways of delivering journalism and to find solutions to the challenges of digital transformation. Podcasts are tools that help the media adapt to the digital sphere by giving prominence to audio to extend their journalistic influence in the sonosphere. Given its disruptive nature, and since it breaks with the traditional content choices available, the analysis of this article focuses on what is offered in the form of podcasts by digital native media brands in Spain. It looks at the extent to which they are committed to this audio content and the type of journalism-based productions they promote and publish. To do this, a qualitative and quantitative content analysis methodology was used. This included an interpretation of data recorded in the Digital media map 2021 (Mapa de medios digitales 2021), updated as part of the Diginativemedia project (2019-2021). An in-depth study of a corpus –or sample– of 29 titles or series of podcasts published by 7 native news brands is also provided. These brands were selected because they publish podcasts and because, according to the Digital news report Spain 2021, they have the largest weekly reach among Spanish internet users. The results of the research show that only 1 in 4 digital media brands that offer podcasts (925) are native (232), and that it is the specialist native media outlets that are most committed to podcasting (140). Native media brands view podcasts as part of their journalism-based products and services, whose presence is beginning to grow as an exploration of their informative and expressive potential. In ad dition, it is podcasts that tackle current affairs using conversational formats –both audio and video– through serialised, original productions for the media outlet’s website and to provide a range of platforms.

Keywords: Digital audio; Audio communication; Digital journalism; Digital media; Cybermedia; Digital-native media; Digital-born news media; Narrative; Storytelling; Podcast; Podcasting.

Valor periodístico del podcast: análisis de la oferta, producción y publicación de los medios nativos digitales en España

Resumen: La creciente popularidad del podcasting es una oportunidad para que la industria periodística identifique nuevos modos de hacer periodismo y encuentre respuestas para afrontar los retos de la transformación digital. El podcast es un recurso que contribuye a esta adaptación digital de los medios dando protagonismo al audio para extender su influencia periodística en la sonosfera. Dada su naturaleza disruptiva, puesto que rompe con la oferta de contenidos tradicional, este artículo centra su análisis en la oferta de podcasts de los medios nativos digitales en España, analiza en qué medida apuestan por este contenido de audio, y caracteriza el tipo de producciones periodísticas que promueven y publican. Para ello, se aplica una metodología de análisis de contenido cuantitativo y cualitativo. Por un lado, se interpretan los datos registrados en el Mapa de medios digitales 2021, actualizado en el marco del proyecto Diginativemedia (2019- 2021). Por otro lado, se estudia en profundidad un corpus o muestra de 29 títulos o series de podcasts de 7 marcas periodísticas nativas, seleccionadas por ofertar podcasts y por ser las de mayor alcance semanal entre los internautas españoles según el Digital news report España 2021. Los resultados de la investigación muestran que solo 1 de cada 4 medios digitales que ofrecen podcasts (925) son nativos (232), y que son las cabeceras nativas especializadas las que más apuestan por el podcast (140). Los medios nativos conciben el podcast como producto o servicio de producción periodística propio, cuya presencia empieza a crecer como exploración de sus posibilidades informativas y expresivas. Asimismo, son podcasts que abordan los temas de actualidad a través de géneros conversacionales, tanto de audio como de vídeo en su origen, de producción seriada y original para la web del medio y para diversidad de plataformas.

Palabras clave: Audio digital; Comunicación sonora; Medios digitales; Medios nativos digitales; Cibermedios; Narrativa digital; Periodismo digital; Podcasts; Podcasting.