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Marzo-abril de 2022, vol. 31, núm. 2

Edición, libro y lectura/ Edition, book, and reading


Evolución de los medios: mapa de una disciplina en construcción. Una revisión

Carlos A. Scolari

Acceso al texto completo https://doi.org/10.3145/epi.2022.mar.17

Resumen: La vertiginosa explosión de nuevas formas y experiencias de comunicación que emergieron en los últimos 30 años no admite comparación con otros momentos de la historia de la humanidad. La acelerada transformación del ecosistema mediático y de la esfera tecnológica en general está poniendo a prueba las viejas teorías y modelos científicos. La misma idea de "ecosistema" o conceptos muy utilizados como "emergencia" (de nuevos medios) "adaptación" o incluso "extinción" (de viejos medios), aunque sea de manera metafórica, apuntan en una misma dirección: el desarrollo de una teoría evolutiva del cambio mediático. El presente artículo de revisión se propone mapear los diferentes enfoques y aportaciones que confluyen en una teoría evolutiva de los medios, entendida a todos los efectos como un work-in-progress de carácter transdisciplinario. El artículo se abre con una reflexión sobre los procesos de construcción teórica, continúa con un mapa de la Ecología de los Medios –un "campo de indagación" inspirado en los trabajos de Marshall McLuhan y Neil Postman– y concluye ese primer acercamiento con los autores que trabajaron la dimensión evolutiva del cambio mediático. Podría decirse que la teoría evolutiva de los medios ya existe, pero se encuentra diseminada en infinidad de textos e investigaciones en espera de ser articuladas. El artículo concluye con un primer identikit de la Evolución de los Medios, entendida como un campo teórico en construcción pero más que necesario para comprender las transformaciones pasadas y contemporáneas del ecosistema mediático.

Palabras clave: Medios; Comunicación; Tecnología; Evolución; Ecología; Intermedialidad; Teorías de la comunicación; Teoría del medio; Evolución de los medios; Arqueología de los medios; McLuhan; Artículo de revisión.

Evolution of the media: map of a discipline under construction. A review

Abstract: The vertiginous explosion of new forms and experiences of communication that have emerged in the last 30 years cannot be compared with other moments in the history of humanity. The rapid transformation of the media ecosystem and the technological sphere in general is putting old scientific theories and models to the test. The very idea of "ecosystem" or widely used concepts such as "emergence" (of new media) or "adaptation" or even "extinction" (of old media), albeit metaphorically, point in the same direction: the development of an evolutionary theory of media change. This review article aims to map the different approaches and contributions that come together in an evolutionary theory of the media, understood for all purposes as a transdisciplinary work-in-progress. The article opens with a reflection on the processes of theoretical construction, continues with a map of Media Ecology –a "field of inquiry" inspired by the works of Marshall McLuhan and Neil Postman– and concludes this first approach with the authors who worked on the evolutionary dimension of media change. It could be said that the evolutionary theory of the media already exists, but it is scattered in countless texts and investigations waiting to be articulated. The article concludes with a first identikit of the Evolution of the Media, understood as a theoretical field under construction but more than necessary to understand the past and contemporary transformations of the media ecosystem.

Keywords: Media; Communication; Technology; Evolution; Ecology; Intermediality; Communication theories; Medium Theory; Media evolution; Media archeology; McLuhan; Review article.