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Marzo-abril de 2022, vol. 31, núm. 2
Edición, libro y lectura/ Edition, book, and reading


Unidireccionalidad, promoción partidista y polarización. Actividad en Twitter de los candidatos a la presidencia del Gobierno de España en las elecciones generales de 2019

José Gamir-Ríos; Anastasia-Ioana Pop; Guillermo López-García; Germán Llorca-Abad; Vicente Fenoll

Acceso al texto completo https://doi.org/10.3145/epi.2022.mar.03

Resumen: Este trabajo analiza el uso de Twitter por parte de los candidatos a la presidencia del Gobierno de España de los cinco principales partidos de ámbito nacional –PSOE, PP, Vox, Podemos y Ciudadanos– en las campañas de las elecciones generales celebradas en abril y noviembre de 2019. El objetivo principal es determinar cuáles fueron las estrategias de utilización de la red de microblogging por parte de los cabezas de lista, tanto en actividad, interacción y notoriedad como en temáticas y desarrollo discursivo, así como sus similitudes y diferencias. El objetivo secundario es estudiar la evolución de dichas estrategias tanto entre ambas campañas como respecto a comicios anteriores. Para ello, la investigación se sustenta en una metodología de análisis de contenido que estudia elementos cuantitativos, cualitativos y discursivos. Los resultados evidencian una utilización de Twitter dispar en cuanto a la frecuencia de actualización, pero coincidente en cuanto a su unidireccionalidad, con escasa interacción con otros usuarios y un predominio mayoritario de los tweets de contenido propio sobre los retweets. La redifusión de contenidos ajenos se empleó de manera casi absoluta para promocionar los espacios partidistas de los candidatos y, en menor medida, para interactuar con periodistas. El diálogo con la ciudadanía fue casi siempre residual, tanto en retweets como en respuestas. Esta concepción utilitarista de la red de microblogging estuvo acompañada por una selección temática polarizadora, con un predominio general de los political issues sobre los policy issues.

Palabras clave: Comunicación política; Campañas electorales; Medios sociales; Redes sociales; Twitter ; Elecciones Generales; España; Unidireccionalidad; Interactividad; Polarización; Análisis de contenido.

Unidirectionality, partisan promotion and polarization. Activity on Twitter of the candidates for the presidency of the Government of Spain in the 2019 general elections

Abstract: This paper analyzes the use of Twitter by the candidates for the presidency of the Government of Spain of the five main parties at the national level –PSOE, PP, Vox, Podemos and Ciudadanos– of the general elections campaigns held in April and November 2019. The main purpose of our study is to determine the strategies used of the microblogging network by the leaders, both in terms of activity, interaction and notoriety and in terms of topics and discursive development, as well as their similarities and differences. The secondary objective is to study the evolution of these strategies both between the two campaigns and with respect to previous elections. To this end, the research is based on a content analysis methodology that studies quantitative, qualitative and discursive elements. The results reveal an uneven use of Twitter in terms of the frequency of updates, but similar in terms of its unidirectionality, with scarce interaction with other users and a predominance of tweets with their own content over retweets. The dissemination of other people’s content was used almost entirely to promote the candidate’s political party and, to a lesser extent, to interact with journalists. Dialogue with citizens was almost always residual, both in retweets and in responses. This utilitarian conception of the microblogging network was accompanied by a polarizing thematic selection, with an almost general preponderance of political issues over policy issues.

Keywords: Political communication; Electoral campaigns; Social media; Twitter ; General election; Spain; Unidirectionality; Interactivity; Polarization; Content analysis.