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Marzo-abril de 2021, vol. 30, núm. 2
Imágenes y verdad/ Images and truth


Activación de encuadres en red. Un modelo para repensar la circulación de sentidos en el nuevo entorno mediático

Natalia Aruguete

Este artículo está en abierto

Resumen: Este trabajo propone un nuevo modelo de activación de encuadres llamado network activated frames (NAF) (activación de encuadres en red). El NAF busca actualizar el estudio del framing como resultado de la activación de encuadres por parte de los usuarios en una red conectada. Con este objetivo en mente, reconstruyo las distintas nociones de frame y framing en la bibliografía en comunicación política y presento sus limitaciones. La activación de encuadres en redes sociales se constata experimentalmente utilizando tweets apareados (conjoint experiment), una técnica que rota aleatoriamente una variedad de elementos de encuadre (frame elements) y evalúa la intención de compartir el contenido. Los resultados proporcionan evidencia concluyente de la propensión de los usuarios de redes sociales a activar distintos elementos de encuadre en distintas regiones de una red social.

Palabras clave: Framing; Activación en cascada; Redes sociales; Covid-19; Riesgo; Experimento de tweets apareados; Atención selectiva; Twitter; Activación de encuadres en red; Cámaras de eco.

Network activated frames. A model to rethink the circulation of senses in the new media environment

Abstract: This work proposes a new model of activation of frames, called network activated frames (NAF). The NAF seeks to update the study of framing as a result of the activation of frames by users in a connected network. With this objective in mind, I reconstruct the different notions of frame and framing in the political communication literature and present their limitations. The activation of frames in social networks is verified experimentally using a conjoint experiment, a technique that randomly rotates a variety of frame elements and evaluates the intention to share the content. The results provide conclusive evidence of the propensity of social network users to activate different frame elements in different regions of a social network.

Keywords: Framing; Cascading activation; Social media; Covid-19; Risk; Conjoint experiment; Selective attention; Twitter; Network activated frames; Echo chambers.