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Julio-agosto de 2021, vol. 30, núm. 4
Interacción y visualización / Interaction and visualization


Menores y publicidad de juegos de azar en internet: nuevos formatos, contenidos publicitarios y retos en la protección de los menores

Esther Martínez-Pastor; Ricardo Vizcaíno-Laorga

Este artículo está en abierto

Resumen: El objetivo de este artículo es conocer los nuevos formatos y contenidos publicitarios empleados en vídeos sobre juegos de azar en internet, y si estos formatos se encuentran regulados en la normativa actual o pueden suponer un riesgo para los menores. Se ha llevado a cabo un análisis de contenido de 50 vídeos de YouTube (un total de 574 minutos) a partir del cribado previo de 500 unidades, así como una observación participante de otros canales y plataformas de internet. Se ha trabajado con una muestra de conveniencia obtenida mediante búsqueda sistemática (palabras clave) y su consecuente bola de nieve. Entre los resultados más relevantes se destaca que la actual normativa aprobada, el Real decreto 958/2020, de 3 de noviembre, de comunicaciones comerciales de las actividades de juego, no tiene en cuenta contenidos publicitarios como tutoriales o apuestas deportivas, ni formatos ni plataformas diferentes.

Palabras clave: Juegos de azar online; Internet; Formatos; Menores; Adolescentes; Pronosticadores; Normativa; Publicidad; Cajas sorpresa; YouTube.

Minors and internet gambling advertising: new formats, advertising content, and challenges in protecting minors

Abstract: The aim of this article is to describe the new formats and advertising content used in videos related to gambling on the Internet and minors, and whether these formats are currently regulated or may pose an additional risk to minors. For this study, content analysis of 50 YouTube videos (a total of 574 minutes) was carried out, based on a previous screening of 500 units. We worked with a convenience sample obtained through a systematic search (keywords) followed by the snowball method. Among the most relevant results, it is worth mentioning that the currently approved regulation, the Spanish Royal decree on commercial communications in gaming activity, does not consider advertising content such as tutorials or sports bets, nor various formats or social networks.

Keywords: Gambling; Internet; Formats; Minors; Adolescents; Young people; Tipsters; Regulations; Advertising; Loot boxes; YouTube.